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酒店品牌软文营销做到这两点,写出好故事

时间:2020-07-03

故事营销可以说是一种有效吸引受众的营销方式,它能够让读者从头到尾都沉浸在消费者能够产生情感共鸣的叙述中。因此,很多品牌在做宣传的时候都会选择故事营销。但是真正靠故事营销成功的品牌却凤毛麟角。这是为什么呢?其实究其根本是品牌不会写故事。今天178软文网小陌(qq1792312270,微信:rw178178)就从艺术和科学跟大家谈谈品牌营销如何写出好故事。


相信很多人都和我一样是听着故事长大的。其实讲故事是我们人类、社会甚至心理本质的重要组成部分。在市场营销和广告的背景下,讲故事显然不仅仅是讲故事。它在市场营销的每一个环节中采用更具对话性和叙事性的方法,让受众更加印象深刻。而想要创造出一个好的故事,故事内容是重中之重。

一、好故事需要艺术和科学

即写出好故事需要创造力和数据。

讲故事的艺术是在情感层面上与观众(实际上是个人)沟通的能力。需要我们创造,然后找到读者/观众的命门,围绕它展开,不管是因为什么情感,让读者觉得这个故事真好,

科学是我们对受众触发因素和动机进行研究,之后利用这些数据来理解与我们想要分享的信息/价值观/故事相吻合的地方。从而打动受众。

二、让你的故事个性化

好故事会被分享。但是品牌要做的就是如何引起分享。这里可以通过让他们参与进来,甚至捕捉他们的故事来实现。

与消费者相关的数据和信息的数量,产品的质量使我们能够为相应受众群体定制故事,让消费者以看不见的方式参与故事。这是参与、个性和关注消费者的结合,是故事的一部分,而不在仅仅是品牌故事。也就是说,如果你的客户是你故事中的一部分,那么这样的故事营销能够让客户跟故事联系起来,效果也会更多。因此,济宁新葆力广告传媒有限公司认为我们在进行故事营销时,不要把客户变成听众,而要懂得让他们成为讲述者,这样他们才会去传递故事,从而引起传播。

因此,小陌建议在进行故事营销时,你需要问自己两个问题:知道不知道他们的故事是什么?我们对他们了解得足够多吗?这迫使我们站在消费者的立场,倾听/观察消费者和顾客。

总结:

在故事型营销中每个人既是叙述者又是听众。这时候故事的传统结构变得不再重要,重要的是旅程的一部分、体验、每个故事元素的情感以及消费者如何认同甚至成为角色。(文章来源:178软文网http://xw.178rw.com/fore/center/picNewsDetail?id=2623


 

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